PROGRAMA FORMATIVO

Módulo 1: Introducción a las campañas de sensibilización

• Definición de sensibilización y su impacto social.
• Historia y evolución de las campañas de sensibilización en ONGs.
• Beneficios de las campañas para las ONG: creación de conciencia, cambio de actitud, movilización.
• Casos de éxito y fracaso de campañas pasadas.
• Actividad: Campañas Históricas que Cambiaron la Percepción Pública

Módulo 2: Identificación y análisis de problemas

• Métodos de investigación para identificar temas relevantes: análisis de datos, entrevistas, encuestas.
• Herramientas para realizar un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) de la campaña.
• Análisis de los intereses de la comunidad y grupos afectados.
• Priorización de temas basados en impacto social, urgencia y recursos disponibles.
• Actividad: Lluvia de ideas para seleccionar un tema relevante

Módulo 3: Diseño de mensajes efectivos

• Técnicas de redacción efectiva: claridad, concisión y emoción.
• La importancia del storytelling (narración de historias) en las campañas.
• Cómo usar estadísticas y testimonios para fortalecer el mensaje.
• El poder de las imágenes y el contenido visual.
• Personalización del mensaje según el público: jóvenes, adultos, sectores vulnerables.
• Actividad: Taller de redacción de mensajes para diferentes públicos

Módulo 4: Selección de canales de comunicación

• Características y ventajas de los medios tradicionales vs. digitales.
• Uso de las redes sociales en campañas de sensibilización: Instagram, Twitter, Facebook, YouTube.
• Herramientas digitales para amplificar campañas: Google Ads, Facebook Ads, influencers, crowdfunding.
• Cómo segmentar la audiencia según las plataformas.
• Diseño de campañas multicanal para un mayor alcance.
• Actividad: Campaña de sensibilización en 3 imágenes

Módulo 5: Planificación y ejecución de la campaña

• Creación de un cronograma de campaña: fases y tiempos clave.
• Asignación de recursos y roles dentro del equipo.
• Gestión de presupuestos y fondos para la campaña.
• Herramientas de gestión de proyectos para ONGs (Asana, Trello, Basecamp).
• Establecimiento de KPIs (Indicadores clave de rendimiento) para medir el progreso.
• Actividad: Diseña tu conferencia de sensibilización

Módulo 6: Evaluación del impacto

• Métodos cuantitativos: análisis de tráfico web, encuestas, métricas de redes sociales (engagement, alcance, etc.).
• Métodos cualitativos: entrevistas, grupos focales, feedback directo de la audiencia.
• Análisis de ROI (retorno sobre la inversión) de la campaña.
• Técnicas de ajuste en tiempo real basadas en el rendimiento.
• Herramientas de análisis como Google Analytics, herramientas de métricas de redes sociales.

Módulo 7: Fomentar participación y compromiso

• Estrategias de fidelización: programas de lealtad, seguimiento post-campaña.
• Crear una comunidad activa: uso de grupos en redes sociales, foros, chats.
• Cómo transformar participantes en defensores activos de la causa.
• Gamificación y creación de contenido interactivo (retos, concursos, etc.).
• Uso de eventos y actividades en vivo para mantener el compromiso.
• Actividad: Diseño estrategia seguidores comprometidos

Módulo 8: Casos de estudio y prácticas

• Análisis detallado de campañas exitosas (ejemplos nacionales e internacionales).
• Estudio de campañas fallidas: análisis de errores y lecciones aprendidas.
• Creación y presentación de una campaña por parte de los participantes.
• Feedback y discusión sobre las presentaciones.
• Actividad: Desarrollo de una campaña.

Módulo 9: Comunicación de crisis y gestión de riesgos

• Estrategias para gestionar crisis de reputación.
• Respuesta a comentarios negativos en redes sociales.
• La importancia de la transparencia y la autenticidad en tiempos de crisis.
• Manejo de conflictos internos en el equipo de campaña.
• Preparación de un plan de contingencia.
• Actividad: Manejo de un problema de imagen pública durante una campaña.

Recursos Adicionales:

• Lecturas recomendadas.
• Libros sobre el tema.
• Enlaces útiles videos de interés.